Ja ja … alle haben es natürlich schon kommen sehen was gestern in Form einer Pressemeldung von Sony über den Ticker ging. Nach einem verpatzten GC Auftritt nun auch noch dieser fernöstliche Nackenschlag und die Häme in der Welt der Videospielkonsolen ist riesengroß. Auch bei uns konnte man in der Community ein gewisses Maß an Schadenfreude und Spott vernehmen. Sind wir doch ein XBOX Content, der immer in einer gewissen oppositionalen Stellung zu den Konsolen aus dem anderen großen Lager steht.
Doch was bringt uns das?
Ich denke wir sollten an dieser Stelle mal die derzeitige Situation auf dem Markt der NextGen Konsolen etwas besser ausleuchten.
Rückblick … GC2005
Letztes Jahr fuhren wir alle mit einer enormen Erwartungshaltung zur Games Convention um unser liebstes Stück die neue 360 hautnah und live zu erleben. Als wir damals den Microsoft Stand betraten, breitete sich spontan Ernüchterung aus. Überall große Displays, ein schöner Stand im 360 Look, aber außer der Demo auf der Bühne und ein paar 360Cases zum Anfassen, war da auch schon das NextGen Feeling verflogen. Als die Redaktion dann auch noch hinter verschlossenen Türen eine nicht optimierte Vorabversion von PGR zu sehen bekam, zweifelten wir schon intern daran ob Microsoft sein Versprechen die Kiste Anfang Dezember zu launchen überhaupt halten kann. Aber sie konnten …
Doch wo sich Licht ausbreitet wird es auch immer Schatten geben. Die Menge die MS zu diesem Zeitpunkt in den Markt brachte, konnte den Bedarf bei weitem nicht decken. Schnell kam auch Kritik seitens der Publishern hoch, die den Absatz ihrer Entwicklungen dadurch ebenfalls stark limitiert sahen. Neue Konsolen sind nicht nur ein Risiko für den Hardwareproduzenten der seine Hightech Babys noch über einen langen Zeitraum subventionieren muss. Nein auch die Entwicklung der NextGen Games verschlingt Millionen, die nur mit einer gut installierten Basis am Markt Gewinn versprechend sein kann. Also ist ein Support von der ersten Stunde an … ein sehr riskantes Spiel.
Im Gegensatz zum XBOX Launch wollte Microsoft aber dieses mal nun die erste NextGen Konsole am Markt platzieren und jeder muss ihnen neidlos zugestehen, dass sie das als Newcomer der Szene vorbildlich gelöst haben. Die ersten Auslieferungszahlen mögen zwar unsere Erwartungen nicht erfüllt haben, doch ist es eine logistische Meisterleistung ein Produkt quasi weltweit gleichzeitig zu launchen. Das merken nun auch die Mitbewerber, die Selbiges in der Planung haben bzw. hatten.
Ich denke wir müssen uns davon verabschieden immer alles durch unsere deutsche Brille zu sehen. Ein globaler Launch verlangt unwahrscheinlich viel Vorbereitung. Es ist ja mit dem einfachen Transport der neuen Konsolen ins Empfängerland nicht getan. Es müssen jede Menge nationalen Regularien und technische Vorschriften beachtet und eingehalten werden. Des Weiteren ist Europa, bedingt durch seine Multilingualität, auch kein leicht zu bedienendes Territorium. Der Aufwand der also betrieben werden muss ist immens und es gibt sicherlich noch mehr Probleme, die wir hier gar nicht beleuchten, weil wir sie nicht kennen.
Jetzt kann man sich natürlich fragen warum MS es geschafft hat und Sony vermutlich daran scheitert. Nun neben dem ursächlichen Problem der fehlenden blauen Dioden (für den BlueRay Laser), die die Produktion der PS3 so stark limitieren, wird mit Sicherheit auch die Mentalität eines japanischen Konzerns und das Gespür für die Marktsituation eine Rolle spielen. Man geht nun mal erst den einfachsten Weg und bedient 2 große Märkte mit dem geringst möglichen Aufwand. Das ist aus strategischer Sicht das Beste was man derzeit überhaupt tun kann. Wenn man den europäischen Absatzmarkt im Vergleich zum Japanischen betrachtet ist unser Potential bestimmt um ein vielfaches größer, aber auch um ein vielfaches komplizierter.
Außerdem besitzen die Japaner einen sehr ausgeprägten Nationalstolz. Sie können ihren Landsleuten unmöglich ein Produkt vorenthalten, das sie dem Rest der Welt zugänglich machen. Ich denke das käme einer Harakiri Aktion gleich. Trotzdem fühlen sich die Europäer mal wieder benachteiligt. Denn letzten Endes sind wir wieder diejenigen, die vor den anderen Nationen zurücktreten müssen.
Beleuchtet man die Informationspolitik der Konzerne so stellt sich die Situation fast deckungsgleich da. Bei Microsoft ist man bemüht den europäischen Markt gleichgestellt (zum Markt des Mutterkonzerns) zu behandeln. Gelingen tut es ihnen aber auch nicht immer.Wer wie wir die letzten Jahre die Publicrelations verfolgt hat wird zugeben müssen, das die „Big Announcements“, welche wirklich wie ein Donnerschlag durch die Medien gingen, immer auf der E3 gemacht wurden. Die GC wurde von allen da etwas stiefmütterlich behandelt. Der Grund dafür soll die zeitliche Platzierung der Messe sein. Für die einen ist sie zu früh im Jahr um die aktuellen Entwicklungen für das Weihnachtsgeschäft zu präsentieren, für die andern ist sie zu spät und damit nicht mehr lohnenswert genug um auch noch Demos für Messen zu produzieren. Zu dem gesellt sich auch noch die aktuelle USK Problematik in Deutschland, die es den Publishern nicht einfach macht aktuelle Entwicklungen zu zeigen, weil man diese ja vorher erst der USK zur Einstufung vorlegen muss.
Das mögen alles Gründe sein, warum es so ist wie es ist, zu hoffen bleibt nur das sich mit dem (fast) Wegfall der E3 vielleicht was ändert. Bezogen auf japanische Konzerne verhält es sich aber noch etwas anders. Ähnlich der Launch Problematik, ist auch die Informationspolitik gelagert. Erst mal kommt Japan und dann lange Zeit nichts...
Ok ok ist zugegebenermaßen etwas überzogen, aber auf der diesjährigen GC hat sich dieses widergespiegelt. Was hat man denn von (New) NextGen sehen dürfen? Aus Sicht des Konsumenten ist das schnell reflektiert .
NICHTS!!!
Weder Wii noch PS3 waren in den Messehallen physikalisch anwesend. Stattdessen zeigte man seiner Klientel Videos und leere Cases. Zumindest aus der BigN Sicht wäre das nicht unbedingt notwendig gewesen, denn im Gegensatz zur PS3 gab es auf der Messe für ausgesuchte Vertreter der Presse schon die Möglichkeit sich von der Fähigkeit des neuen kleine Konsolen mit dem außergewöhnlichen Namen in den Bann ziehen zu lassen. Doch dem Mutterkonzern ist die TGS als publizistisches Organ sympatischer als die ferne GC.
Ich muss sagen … Wii hat mich getouched. Auch wenn die Konsole mit den Muskelprotzen 360 und PS3 grafisch nichts zu entgegnen hat, so ist sie doch was das Bedienerkonzept betrifft durchaus NextGen. Nintendo als Innovationstreiber wird damit auf jeden Fall seine Mitbewerber zum Nachdenken anregen. Durch diesen geschickten Schachzug katapultieren sie sich fein aus der Schlacht der Giganten heraus und grinsen wahrscheinlich ganz entspannt von der Seitenlinie, wie sich die beiden Hightech Kontrahenten das Leben schwer machen.
Denn eines ist ganz klar …. Den Kampf David gegen Goliath kann man bei Sony und Microsoft bestimmt nicht beobachten. Dort stehen sich 2 ebenbürtige Gegner in Lauerstellung gegenüber und beäugen sich ganz genau.
Im Moment scheint MS den besseren Riecher zu haben, aber die Karten liegen ja noch nicht komplett auf dem Tisch. Die TGS (Tokio Game Show) wird uns zeigen wohin die Reise geht. Dort wird laut Sony erstmals die geballte Kraft der Konsole zu bewundern sein. Man scheint sich immer noch relativ sicher zu sein das man dem direkten Kontrahenten XBOX360 genügend entgegen zu setzen hat um die Schlacht für sich zu entscheiden. Doch auch wir denken, dass es dieses Mal um ein vielfaches schwieriger werden wird. Denn Microsoft ist bis Ende des Jahres mit rund 160 Spielen für die 360 am Markt, bleibt eine ganze Ecke preiswerter und hat einen exzellenten Online Service etabliert. Das sind die Eckpunkte die Sony nun auskontern muss. Die PS3 Hardware muss folglich um ein vielfaches leistungsfähiger sein und diese Power auch entfesseln können um die Basis der 360 zukippen.
Zumindest in Europa lässt dieses Gefecht noch etwas auf sich warten und das dürfte die Kollegen der europäischen MS Division im Hinblick auf das kommende Weihnachtsgeschäft zu Freudengesängen anregen. So hat man nun noch mal die Möglichkeit eine komplette NextGen Xmas Season für sich auszuschlachten. Na ja mal abgesehen von Nintendo die ebenfalls partizipieren dürften.
Will man das Gute dabei sehen, so sind wir jedenfalls sicher, dass wir nicht die Katze im Sack kaufen werden. Bis die neue Sony Konsole in den hiesigen Läden steht, werden alle Fakten, sowie Vor- und Nachteile bekannt sein. Im Sinne des Verbrauchers ist es sowieso nicht immer ratsam zu den Ersten zu gehören. Aus der Sicht eines Spielfreaks ist das allerdings tragisch … so bleiben diese leider auf ihren Vorverkaufsoptionen hängen mit der Gewissheit nicht zu den weltweit Ersten zu gehören, die die Konsole spielen dürfen.
Auch wenn Sony Europe nichts für die Entscheidung des Mutterkonzerns kann, so ist es doch ein herber Prestigeverlust für sie beim Launch der Konsole nur zuschauen zu dürfen. Wirtschaftlich wird die Verzögerung in Europa wohl eher eine untergeordnete Rolle spielen. Die Mengen die zum Launch hier in den Markt eingebracht werden sollten, waren wohl eher homöopathisch ausgelegt. Stattdessen konzentriert man sich auf den Abverkauf der PSP & der PS2, die in den Absatzzahlen immer noch eine beachtliche Größe darstellt.
Da fragt man sich doch gleich… was ist eigentlich aus der XBOX geworden - RIP2006?
